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New Balance想要代言人伦纳德卖鞋了

  • 时间:2019年02月21日
  • 来源:搜啊
  • 类别:图书资讯
摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】科怀·伦纳德,显然不是广告商们最喜欢的球员类型。 最具市场号召力的运动员,通常是那些性格有趣或平易近人的明星。就像飞人乔丹总是卖力为佳得乐和AirJordan站台;阿伦·艾弗森喜欢将嘻哈

【中国鞋网-品牌资讯】科怀·伦纳德,显然不是广告商们最喜欢的球员类型。 最具市场号召力的运动员,通常是那些性格有趣或平易近人的明星。就像飞人乔丹总是卖力为佳得乐和AirJordan站台;阿伦·艾弗森喜欢将嘻哈元素融入赛场和商业广告中;詹姆斯和库里作为联盟最耀眼的现役球星,他们总是直言不讳。

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NewBalanceOMN1SPE“Leonard”

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不过,同为NBA顶级球员,史上最年轻FMVP得主伦纳德却从来不是这样的人。

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NewBalanceOMN1SPE“Leonard”

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科怀·伦纳德

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伦纳德上一份球鞋合同来自耐克旗下的Jordan品牌,上赛季,与马刺关系陷入僵局的同时,他与Jordan的续约谈判进展得亦不顺利。Jordan向其提出为期4年、价值2200万美元的续约合同,但遭到对方的拒绝。

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据悉,Jordan方面之所以给伦纳德提供一份价格不高的续约合同,除了当时不确定的伤情外,赞助商恰恰认为伦纳德是一名行事低调的球员,对于代言广告和商业活动的兴趣不大。

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2018年底,NewBalance与伦纳德正式开启合作。仅三个月后,猛龙球星的第一双签名战靴NewBalanceOMN1SPE“Leonard”随即发布,总共释出6个配色版本。

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如此一来,伦纳德的商业价值与其他顶级球星相比,有着明显的差距。签下伦纳德仅三个月的球鞋赞助商NewBalance,同样认为伦纳德是一位不适合做营销的代言人。

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面对职业生涯第一双个人签名鞋,伦纳德保持低调,他在全明星赛时简洁回应,“鞋很舒服,非常不错,很轻的一双鞋,感觉就是为了每一回合量身打造的。”

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直至2018年7月,双方谈判彻底破裂。在伦纳德寻求新球鞋合约的同时,NewBalance正谋划着重返篮球市场,期望签约一位大有来头的当家球星,最终与伦纳德一拍即合。

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新鞋发布后,外界评论褒贬不一。受到认可的是,FuelCell缓震技术,这项应用于NewBalance跑鞋的科技被篮球鞋所采纳。但鞋子大面积标有英文字母的外形设计则遭到吐槽,尽管这是NewBalance的一贯风格。

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今年的全明星票选结果中,伦纳德成功当选东部全明星首发,迎来生涯第三次全明星之旅。猛龙头牌已经证明自己依然是联盟顶级球员,逐渐征服了多伦多的球迷。

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不过,能否帮助NewBalance征服更多消费者,对于个性沉闷的伦纳德而言,这依然是一个未知数。

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在NewBalance看来,将计就计,让伦纳德在生意场上延续沉默和“无聊”,同样是一种不错的做法。

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刚刚过去的全明星周末,NewBalance为伦纳德发布了第一代专属签名战靴。新产品没有受到大肆宣传,这家赞助商表示,最佳的营销方式或许是保持低调,“让球场成绩来说明一切”。

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现年27岁的伦纳德已经迈进职业生涯的黄金期,本赛季,他快速适应猛龙队的体系。赛季至今,他在场均35分钟的上场时间里拿到19.2次出手、27.9分、7.9个篮板的数据,均创下职业生涯的新高。

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或许受到父亲意外遭枪杀身亡的经历影响,这位猛龙当家球星进入联盟后一直沉默寡言,脸上罕见笑容。低调性格直接影响其商业价值,不爱抛头露面的伦纳德很少参加商业活动,甚至极少参与篮球以外的事情,这一情况在联盟并不常见。

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伦纳德团队认为,新合同的报价与伦纳德在联盟所取得的成就和地位不相符,而且没有承诺为其推出专属签名球鞋。随即,双方的谈判陷入停滞状态。

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全明星赛上,伦纳德率先上脚纯黑和纯白两个配色。他的名字和个人标识被印在鞋后跟以及鞋帮内侧等显著位置。鞋垫上印有化石恐龙的图案,代表伦纳德效力于猛龙。

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