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想离中国市场近一点 安德玛计划今年在香港设区域总部

  • 时间:2019年03月28日
  • 来源:搜啊
  • 类别:图书资讯
摘要: 【中国鞋网-市场资讯】UnderArmour打算在亚太地区扎根。 3月26日,据FootwearNews消息,这家美国运动品牌计划2019年在香港设立一个区域性总部。UnderArmour此举主要看重的是中国市场,至于这一区域总部覆盖的是

【中国鞋网-市场资讯】UnderArmour打算在亚太地区扎根。 3月26日,据FootwearNews消息,这家美国运动品牌计划2019年在香港设立一个区域性总部。UnderArmour此举主要看重的是中国市场,至于这一区域总部覆盖的是中国还是整个亚太区,目前暂未明朗。

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公司亚太区董事总经理JasonArcher对此表示,“中国是亚太地区的增长引擎。外界对中国市场的关注度很高,以及中国政府在体育方面的投资做得很好。宏观前景对我们来说非常令人兴奋。”

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“如果消费者穿着我们的服饰坐在沙发上,没问题,但这些产品的初衷是帮助他们跑完10英里,UnderArmour想让消费者知道我们是谁,”凯文·普兰克强调,“我们是一个功能性运动品牌,这就是我们要坚持的事情。”

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公司总裁兼首席运营官PatrikFrisk表示,UnderArmour将推出更多基于专业性能的高端运动产品,而非注重时尚生活的款式。为此,公司将加快签约全球当地的运动员,目前品牌旗下拥有中国女排明星朱婷和NBA球星斯蒂芬·库里等人。

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在近年狂热的运动时尚趋势影响下,他表示,UnderArmour曾因此失去重心。尽管美国品牌努力跟随市场趋势,但运动生活品类的销售效果并不尽人意。

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随着国际市场的持续增长,UnderArmour在2018年底的投资者大会上预计,到2023年,国际业务将占据整体销售额的40%左右。

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与此同时,UnderArmour计划未来五年内开设1500家新门店,其中73%在亚洲开张,而中国市场是主要目标。

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过去三年,公司在北美本土的销售额仅增长2.63%,而在海外地区,增速高达43.34%。

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近年来,美国本土增速停滞的情况下,海外市场正在帮助UnderArmour止损。

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2018财年业绩显示,UnderArmour全年销售额为51.9亿美元。相较于2017财年的49.8亿美元,这一数字增长约4.2%。全年亏损额则收窄至4630万美元,合每股亏损10美分。

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相较之下,同期的国际市场保持强劲,销售增长24%至3.95亿美元,美国品牌的海外营收占比正在持续提升。

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另外,报道提到,UnderArmour重申自己的产品战略:将精力放在运动功能性产品的核心业务上。

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如今,在香港设立区域总部,美国品牌将更接近和熟悉潜力巨大的亚洲本地市场。

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第四季度,北美销售额下降6%至9.65亿美元,这一核心市场占据总销售额的比例高达69%。

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实际上,2018年底,公司创始人兼首席执行官凯文·普兰克已经表态——在运动休闲狂潮中摸索两年之后,UnderArmour决定回归本源,将注意力重新放在自己擅长的功能性运动服饰上。

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其中,亚太、欧洲、中东和非洲等区域获得大幅增长,拉美地区的销售则较为疲弱。中国市场成为UnderArmour在亚太地区的重要推动力。

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“为运动员解决专业性问题,我们不会在这一点上妥协。然而,竞争对手或许更多在打造一些好看的产品,因为这是一种趋势。但时间会证明我们是对的,”PatrikFrisk说道。

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